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南京名城旅游目的地的整合營銷

來源:中華風(fēng)  點(diǎn)擊:

        中華風(fēng)旅游營銷策劃機(jī)構(gòu)營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋的中原二十城市游客對南京并不陌生。但是,多年來南京的旅游沒有包裝策劃城市大旅游模式,一直僅僅是華東旅游線上的一個支點(diǎn)、長三角旅游的一個接點(diǎn)、江南旅游的一個節(jié)點(diǎn)、中國亮點(diǎn)文化旅游的一個配點(diǎn),沒有形成一個“南京城市旅游目的地”的旅游營銷概念。雖然也提出了一些旅游城市的營銷理念如“博愛之都”“文化之都”等,但是由于定位的失當(dāng)、資源整合的錯位、形象口號的失色,導(dǎo)致客源市場一直沒有起色。

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        南京,背倚鐘山,懷抱大江,十朝都會,人杰地靈。它是一方山水城林,兼?zhèn)渖酱ㄐ蝿僦?;它是一座歷史名城,縈繞著滄桑興衰之感;它是一方文化重鎮(zhèn),無處不流淌著古今文人墨客的遐想情思;它還是一座文明之城,哺育了世世代代淳樸、博愛、智慧的南京人民。特色景點(diǎn)多,歷史底蘊(yùn)深,因她為旅游的一個節(jié)點(diǎn),傳統(tǒng)的華東游線中游客只做停留不做駐留,所以她給人們留下的旅游印象并不深厚。

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        針對南京旅游的特色,結(jié)合南京旅游的現(xiàn)狀,分析中原客源市場的情形,中華風(fēng)對南京目的地旅游采取托管旅游營銷模式來拉動中原20城市的旅游客源對南京實(shí)施直達(dá)式組團(tuán)旅游和行業(yè)客源、城市居民的自家車旅游。

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